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デプスインタビューからクリエーティブを導き出す 秋本食品「オモニの極旨キムチ」TVCM店頭で出会った人に手に取ってもらうために



「安心・安全・美味しい」を掲げ、漬物を製造・販売する秋本食品。秋本食品にとって10年振りのTVCMのご紹介です。


スーパーマーケットのキムチ売り場では様々なメーカーのたくさんの競合商品が一堂に陳列されています。キムチの主だった商品はゆうに30品目以上になります。消費者へのデプスインタビューを実施し、認知傾向・購入頻度・購入理由などをヒアリングしTVCMのクリエーティブの方向性を模索していきました。


・“なに?=商品名”をしっかりと伝える→「オモニの極旨キムチ」=商品名の訴求


・“どこ?=メーカー”をしっかりと伝える→「秋本食品」=会社名の訴求


・その商品の特長をしっかりと伝える→「味のバランスがよいキムチ」  =家族のみんなで食べられるキムチ


消費者へのデプスインタビューによって、この3点が最も重要な訴求ポイントとしてみえてきました。そして、オモニの極旨キムチのいちばんの特長である「味のバランスがよいキムチ」を訴求するCM、社名と商品名をしっかりと訴求するCMの2タイプを制作することになりました。



歌詞と音楽とキムチのシズル感にこだわりキャッチ―なリズムのオリジナルソングで、老若男女がおいしく食べられるという「オモニの極旨キムチ」の魅力を訴求する「味のバランス」冬篇と社名と商品名をしっかりと訴求する「今日はあきもと」篇の2篇のTVCM。TV・YouTubeにて公開中です。秋本食品の動画公開サイトでもご覧いただけます。


秋本食品 オモニの極旨キムチ

 「今日はあきもと」冬篇・「味のバランス」冬篇 動画公開サイトはこちらから