INTRODUCTIONS

ADEX plus
- 5月8日

タクシーサイネージでビジネス層に密度の高いアプローチを　ADEXでは数多くの事例がありIT関連クライアントから高い評価をいただいています

タクシーの後部座席にあるデジタルサイネージを使って動画CMを利用者に視聴させるタクシーサイネージ(タクシー広告)が注目を集めています。利用者がタクシーに乗車すると動画CMが目の前で再生され車内という外部から独立したプライベートな空間で、映像や音声によって密度の高いメッセージ訴求が可能となります。

ADEXでもマスメディアへの広告出稿やWeb展開だけでなく、タクシーサイネージを組み合わせ効率的に反響が獲得できるプロモーションをご提案し実施しています。

タクシーサイネージのターゲットはタクシー利用者。コロナ禍の中でリモートなどの在宅勤務が多くなりましたが、会社経営者の方や意思決定者の方々の公共機関による移動による感染リスクの回避のためタクシーの利用が急増しました。一般社団法人東京ハイヤータクシー協会の「タクシーに関するアンケート調査結果」では会社経営者の約半数が月に10回以上タクシーに乗ると回答しています。

一方で、こうしたビジネス層という特定のターゲットに向けてマスメディアだけを使ったアプローチでは効率のよい広告展開は難しく、たとえば、TVCMでは15秒や30秒と時間が限られていたり、新聞広告では広告を読み込むという積極的な情報収集行動が求められるなど、ターゲットにメッセージをしっかりと訴求しにくい点が大きな課題となっていました。タクシーサイネージは、タクシーをよく利用するビジネス層に効率よく接触することが可能で、タクシー車内という独立した空間の中でムービーやナレーションなどの映像と音声で高密度のメッセージ訴求が可能となります。さらに気になる広告の詳しい情報はスマートフォンでQRコードを読み込めば、簡単に入手できるとともに、反響もダイレクトに獲得でき、高い効果が期待できます。

接触時間が長い

タクシーの平均乗車時間は約18分と言われています。サイネージとの接触時間も長く、利用者に潜在的に好印象を刷り込むことが可能となり訴求効果も高くなります。

視聴率が高い

タクシーの車内という限定された空間のためサイネージに目を向けてもらいやすいという環境にメリットがあります。電車や街頭などの公共の場では通行人や騒音などによって阻害を受けやすい環境ですが、タクシーの車内においては視聴の妨げとなる要素がありません。電車内広告や屋外広告などに比べ視聴確率が高いといえます。

効率のいいターゲティングが可能

タクシーの利用者層には、会社経営者や自営業、会社員と、富裕層やビジネスマン層が多く含まれています。企業の決裁権者への明確なターゲティング施策が可能となります。

デジタルサイネージ

後部座席に設置されている10インチ程度のタブレットディスプレイによって音声と動画で訴求できる広告です。従来の交通広告は紙媒体のモノばかりでしたが、このデジタルサイネージによって、ステッカーやリーフレットでは訴求しきれなかった内容も音声と動画によって強いインパクトを与えられます。画面も大きいので伝えられるメッセージやストーリーも多くなります。

ADEXでは、ビジネス関連のITサービスを提供するクライアントからタクシーサイネージの出稿をいただいています。キャンペーン全体のクリエーティブ戦略とともに、メディア戦略においても、TV広告や新聞広告、Web展開から交通広告、OOHでの展開、そして、タクシーサイネージも組み合わせて効果を最大化するプランをご提供しています。こうした新しいメディアも積極的に取り入れながら、クライアントのキャンペーンのターゲット設定からコミュニケーション計画をプランニングし、適切な時期やエリア、メディアなどの展開をトータル、かつ、ワンストップのサポートさせていただいています。

※タクシーサイネージについては、CONTACTページからお気軽にご相談ください。

●ADEX plusについてのお問い合わせはこちら：CONTACTページへ

ADEX plus
- 4月25日

ADEXのキャリア採用サイトがオープンしました

ADEXでは、多岐にわたる職種でキャリア採用を行っています。常時、エントリーを受け付けています。

・営業職(正社員)

・営業職／支社(正社員)

・ストラテジックプランナー

・ストラテジックプランナー(不動産・住宅)

・クリエーティブ

・統合コミュニケーションプランナー

・データアナリスト

・PRプランナー／ディレクター

・デジタルプロデューサー

・デジタルメディアプランナー

・メディアプロデューサー(テレビ・ラジオ)

・メディアプロデューサー／支社(テレビ・ラジオ・新聞・雑誌等)

・ポテンシャル採用／未経験者(契約社員)

●ADEX日本経済広告社のキャリア採用サイトはこちらから

ADEX plus
- 3月31日

GMOリサーチ×ADEXのオリジナル　DTC向けアンケートアド「P.Eリーチ」のご紹介

更新日：4月25日

IMC推進本部業務推進局

アカウントプロデューサー森谷健太郎

ターゲットを必然的に疾病啓発ページに誘導するしくみ

比較的ターゲット年齢の高い医療広告でもデジタル施策は必須です。DTC(Direct to Consumer)広告の展開においても多くの場合、疾病啓発サイトを作成しその疾病についての理解を深めるコンテンツを格納していますが、サイトを公開しただけではなかなか見てもらうことはできません。そこで検索連動型広告などを活用して誘導することになります。しかし検索連動型広告は、計画通りに誘導することができなかったりせっかく誘導したものの滞在時間が非常に短かったり、なかなかその運用は簡単ではありません。

そこで、疾病啓発サイトに

〇事前に計画したユーザー数を予算通り確実に

〇ターゲット患者＝patientだけを抽出＝extractし

〇内容の読み込みと理解を促し

〇その後の態度変容も調査できる

〇「プロモーション」ではなく、あくまで「調査」として実施する

「P.Eリーチ」というパッケージをGMOグループの上場会社であるGMOリサーチ株式会社とADEXで立ち上げました。

「P.Eリーチ」の特徴

上記のように「患者(Patient)」を「抽出（Extract）」できるアンケート型の広告手法です。GMOリサーチには「アンケートに答えてもいいですよ」と登録しているアンケートパネル(回答者)が国内だけで約2800万人います。その中から、例えば花粉症や高脂血症(過去/現在と選択可)と診断を受けた人や(その家族)のみを抽出し、アンケート回答を依頼します。アンケート回答者には対価としてポイントが支給されます。アンケート回答者は、疾病にかかった時期や生活で困っていることなど、複数の質問に回答していきますが質問の一つとして“指定のインターネットサイトを閲覧し質問に答えてください”というものが出てきます。質問に対しての回答はサイトを読み込まないと難しいものになっているため、必然的に回答者は疾病啓発ページの内容理解を深めることになります。回答者は、すなわち抽出された“患者”です。つまり、ターゲットとなる患者だけをアンケート調査の流れの中で指定する疾病啓発ページに誘導できるというわけです。加えてもうひとつの特長として、数週間から数か月後に何割かの参加者に対して再度、アンケートを実施できる点があります。「前回サイトの情報に接して、家族に相談したり、医療機関の受診をしたり、情報収集をしたりしましたか？」などの追加調査を行います。この調査によって、疾病啓発ページの情報に接触した患者がどのような態度変容を遂げたのかがわかり、今後のマーケティング活動に活かすことができます。

例えば、花粉症の場合でいえば下記のような流れになります。

事例のご紹介

このサービスは2021年から提供しており、今までいくつかの製薬会社様に活用していただきました。詳細はご紹介できないのですが、下記のアンケート内容はある製薬会社様の事例です。下記のアンケートを実施し、実際に「疾患にかかっている」「認識はしていないが疑いがある」人のみ９万人を疾病啓発サイト誘導することができました。また、骨粗しょう症の患者誘導の事例では既に確定診断を受けている患者と「背中の痛みを抱えている」人を対象にして約10万人の誘導を行いました。このときは、合わせてウェブサイトのクリエーティブについても詳しいヒアリングを行いユーザビリティ向上に役立てていただきました。