OUTLINE
旅行の最大の目的のひとつに挙げられているのが、「おいしいもの」。その場所でしか味わえない「食」は、大きな魅力です。そして、地域の風土・文化・歴史を皿の上に表現する「ローカル・ガストロノミー」の考え方が、世界中で注目されており、地域独自の食文化の価値を改めて見つめ直す動きが進んでいます。茨城県では、同県県北地域(※)における、これまで受け継がれてきた歴史や文化、食材などを、積極的に活用して、“茨城県北地域ならでは”を表現した「茨城県北ガストロノミー」の提供を目指してプロジェクトを組み立てました。※茨城県北地域：日立市・高萩市・北茨城市・常陸大宮市・常陸太田市・大子町の6市町
2019年度からADEXのプロデュースで実施した「茨城県北ガストロノミープロジェクト」では、ローカル・ガストロノミーについてともに勉強していくプロジェクトメンバー（飲食店・宿泊施設）を募集し、このプロジェクトメンバーを中心として「茨城県北ガストロノミー」について、年間を通して多岐に渡るアクティビティを実行していきました。それぞれテーマを設定した３回のワーキンググループの開催。これらのワーキンググループに参加したことによって得られた新たな気づきや学びを実践に結びつけていくためのメンバーによるガストロノミーコンペティション。さらには、このコンペティションの優秀賞受賞業者を巡る茨城県北ガストロノミーツアーの開催という盛りだくさんの内容となりました。※2020年3月に予定していた茨城県北ガストロノミーツアーは残念ながら中止となりました。
STRATEGIC POINT
ローカル・ガストロノミーのフロントランナー、自遊人・岩佐十良氏をプロデューサーとして登用
プロジェクトの核となるワーキンググループをプロデュースしたのは、株式会社自遊人・クリエイティブディレクターの岩佐十良（とおる）さん。岩佐さんは雑誌『自遊人』編集長という肩書もさることながら、新潟県南魚沼市などのエリアにおいて、雪国の「食」の魅力を「永久に守り受け継いでいきたい」という想いから地元の有志によってはじめた「雪国Ａ級グルメ」事業や、自遊人プロデュースの宿泊施設「里山十帖」等、ご自身でも「ローカル・ガストロノミー」を自ら発信しかつ実践されている第一人者です。今回のプロジェクトにはまさにうってつけの人物として、快く承諾をいただきました。
そして、今年度。さらなる飛躍のステージへ
当プロジェクトのそもそもの目的は、「継続的な誘客促進」。2020年度の目標としてはこの「誘客促進」の色合いをさらに高めていくために、ガストロノミーというテーマが刺さるターゲット層を特定し、そのターゲットに適したトーン＆マナーですべての文脈をブランディングしていくことを検討しています。まずはその第一弾として、ブランドアイデンティティとしてのロゴマーク＆ロゴタイプ及びWEBサイトのリニューアルを実施しました。
今後も料理人同士がコラボするイベントや、それに付随して地元関係者と一緒に行うワーキンググループなど、地域を活性化させる施策は盛りだくさん。ADEXは、「新たな地方創生のケーススタディ」を、汗をかきながら作っていきたいと考えています。
ADEX plusでは、今年度のプロジェクトの様子もレポートしていく予定です。
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